{"id":3010,"date":"2014-05-25T11:59:13","date_gmt":"2014-05-25T09:59:13","guid":{"rendered":"http:\/\/culturevisuelle.org\/icones\/?p=3010"},"modified":"2014-05-25T11:59:13","modified_gmt":"2014-05-25T09:59:13","slug":"pourquoi-le-journalisme-en-ligne-na-toujours-pas-de-modele-economique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/3010\/","title":{"rendered":"Pourquoi le journalisme en ligne n'a toujours pas de mod\u00e8le \u00e9conomique"},"content":{"rendered":"

Ni\u00e8me discussion hier soir, avec une \u00e9tudiante en journalisme, sur les difficult\u00e9s \u00e9conomiques de la presse. Une fois qu’on a fait le compte de toutes les raisons objectives qui tirent vers le low cost<\/em>, des cha\u00eenes d’info continue au journalisme people<\/em> en passant par l’indexation des images (et non, pas des amateurs\u2026), on arrive toujours au m\u00eame constat: l’absence de mod\u00e8le \u00e9conomique du web.<\/p>\n

Les meilleurs journaux fran\u00e7ais sont aujourd’hui Rue89<\/a> et Mediapart<\/a>. Sans aucun hasard des pure players<\/em> (des organes qui ne diffusent qu’en ligne), avec des r\u00e9dactions r\u00e9cemment form\u00e9es, \u00e0 l’\u00e9coute des nouvelles questions du public, et capables d’y apporter des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponse. Le choix de contenus haut de gamme, appuy\u00e9s sur des enqu\u00eates co\u00fbteuses, enferme forc\u00e9ment Mediapart dans un syst\u00e8me payant, plus \u00e9litiste. En revanche, la rentabilit\u00e9 d’un organe plus grand public comme Rue89, aujourd’hui \u00e0 l’abri d’un actionnaire-sponsor, n’est pas assur\u00e9e dans un cadre de diffusion gratuite.<\/p>\n

Et l’on en revient forc\u00e9ment \u00e0 la pub. Le syst\u00e8me \u00e9conomique sur lequel s’est appuy\u00e9 la presse d’information g\u00e9n\u00e9rale depuis le XIXe si\u00e8cle a \u00e9t\u00e9 un march\u00e9 \u00e0 deux versants, constitu\u00e9 simultan\u00e9ment par un lectorat payant et par des annonceurs profitant de cette exposition (le fameux \u00ab\u00a0temps de cerveau disponible\u00a0\u00bb de Le Lay, qui ne d\u00e9crit pas seulement l’\u00e9conomie de TF1, mais tout financement publicitaire). L’articulation de ces deux versants repose sur la diffusion de masse.<\/p>\n

Google a montr\u00e9 comment la granularit\u00e9 du web permet d’inverser la logique de la communication publicitaire, en produisant au contraire une r\u00e9ponse individualis\u00e9e, bas\u00e9e sur l’analyse des donn\u00e9es cr\u00e9\u00e9es par les circulations en ligne (ou big data<\/em>). Du coup, la pub change de nature: plut\u00f4t qu’un contenu intrusif impos\u00e9 de force \u00e0 un lecteur qui n’a pas pay\u00e9 pour \u00e7a, la publicit\u00e9 cibl\u00e9e devient un compl\u00e9ment d’information logique, voire bienvenu.<\/p>\n

On voit tout ce qui manque pour exploiter ces ressources dans le syst\u00e8me m\u00e9diatique actuel. Il faudrait en quelque sorte combiner Facebook et Rue89 pour adosser un organe producteur d’informations \u00e0 un gisement de donn\u00e9es exploitables d’un point de vue commercial. Les pr\u00e9mices de cette logique sont pourtant en train de s’\u00e9laborer, notamment du c\u00f4t\u00e9 de la gestion des commentaires des usagers, dont on voit qu’elle s’effectue de fa\u00e7on tr\u00e8s diff\u00e9rente entre vieux supports et pure players<\/em>.<\/p>\n

Alors que les premiers ont toujours du mal \u00e0 tol\u00e9rer un dialogue per\u00e7u au mieux comme inutile, au pire comme d\u00e9sastreux, et tentent d’en limiter les effets \u00e0 grand coups de mod\u00e9ration, les organes dont l’ADN est num\u00e9rique ont une gestion plus inspir\u00e9e du community management<\/em>, et tissent des relations plus denses entre lecteurs et \u00e9diteurs. Sur Rue89, Mediapart ou Arr\u00eat sur images, on voit \u00e9merger des commentateurs vedettes, dont le comportement frise souvent le trollisme, mais qui sont visiblement pris en compte comme un facteur d’enrichissement de la conversation, et non comme des ind\u00e9sirables.<\/p>\n

Si les pure players<\/em> ont commenc\u00e9 \u00e0 faire une place plus importante \u00e0 leurs lecteurs, leur architecture technique reste cependant embryonnaire par rapport aux principaux r\u00e9seaux sociaux. Mais on voit bien que ce qui fait surtout d\u00e9faut, ce sont des entreprises capables d’exploiter l’activit\u00e9 des usagers \u2013 mis \u00e0 part les grands acteurs du web. Le probl\u00e8me du mod\u00e8le \u00e9conomique en ligne est moins celui de la presse que celui des agences de publicit\u00e9, incapables pour l’instant de d\u00e9passer le mod\u00e8le des m\u00e9dias de masse. De ce c\u00f4t\u00e9-l\u00e0 aussi, on voit que les choses commencent \u00e0 bouger<\/a>. On le devine, la question du mod\u00e8le \u00e9conomique ne restera pas \u00e9ternellement sans r\u00e9ponse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ni\u00e8me discussion hier soir, avec une \u00e9tudiante en journalisme, sur les difficult\u00e9s \u00e9conomiques de la presse. Une fois qu’on a fait le […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[28],"tags":[47,58],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p80eNK-My","jetpack-related-posts":[{"id":2664,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2664\/","url_meta":{"origin":3010,"position":0},"title":"Mediapart, un journalisme iconoclaste?","date":"24 mars 2013","format":false,"excerpt":"Pour ses 5 ans, l'actualit\u00e9 a livr\u00e9 \u00e0 Mediapart la d\u00e9mission d'un ministre et la mise en examen d'un ancien pr\u00e9sident, tous deux mis en cause dans les colonnes du dernier-n\u00e9 des grands journaux fran\u00e7ais. Seul pure player par abonnement, l'organe dirig\u00e9 par Edwy Plenel, qui pr\u00f4ne un journalisme vigoureux\u2026","rel":"","context":"Dans "imagenum"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/mediapart_takieddine.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":2392,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2392\/","url_meta":{"origin":3010,"position":1},"title":""La m\u00e9diatisation du mouvement universitaire" (sources)","date":"17 mai 2012","format":false,"excerpt":"J'ai remis en ligne r\u00e9cemment, \u00e0 la demande d'Antoine Blanchard, les sources audio du d\u00e9bat \"La m\u00e9diatisation du mouvement universitaire\" que j'avais organis\u00e9 avec Pascale Dubus \u00e0 l'auditorium de l'INHA le 14 mai 2009, suite \u00e0 la plus grave crise travers\u00e9e par l'universit\u00e9 fran\u00e7aise depuis 1968. Revoici les liens pour\u2026","rel":"","context":"Dans "Lhivic"","img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":1662,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/1662\/","url_meta":{"origin":3010,"position":2},"title":"Site de presse cherche intellectuel en promotion","date":"8 mai 2011","format":false,"excerpt":"Le rachat du Huffington Post par AOL en f\u00e9vrier dernier a relanc\u00e9 les d\u00e9bats sur l'\u00e9conomie de l'(in)gratitude. On a entendu la voix des blogueurs fatigu\u00e9s d'\u00eatre pris pour des vaches \u00e0 lait en \u00e9change d'un peu d'audience, et fait r\u00e9sonner les adages de la sagesse populaire qui \u00e9clairent l'\u00e9conomie\u2026","rel":"","context":"Dans "Lhivic"","img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":1103,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/1103\/","url_meta":{"origin":3010,"position":3},"title":"Consultation, indexabilit\u00e9, r\u00e9sistance","date":"14 septembre 2010","format":false,"excerpt":"Compte rendu du s\u00e9minaire \"Recherches en histoire visuelle\", 2009-2010 Les travaux de l'ann\u00e9e 2009-2010 ont permis de boucler la premi\u00e8re \u00e9tape de l'enqu\u00eate ouverte en 2005 pour \u00e9tablir les principaux points de rep\u00e8res de la transition num\u00e9rique du m\u00e9dium photographique. A partir de la rentr\u00e9e 2010, un nouveau cycle sera\u2026","rel":"","context":"Dans "Enseignement"","img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":2536,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2536\/","url_meta":{"origin":3010,"position":4},"title":"Quelques questions \u00e0 discuter avec @SebCalvet","date":"10 octobre 2012","format":false,"excerpt":"Conversation publique un peu vive l'autre jour sur Twitter avec S\u00e9bastien Calvet. Alors que je signalais sans penser \u00e0 mal le succ\u00e8s de l'initiative Wiki Loves Monuments (concours qui a r\u00e9uni plus de 350.000 contributions dans le monde, dont 27.000 en France), le photographe de Lib\u00e9ration me r\u00e9pond vertement: \"Et\u2026","rel":"","context":"Dans "Lhivic"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/FirefoxCap2277-695x244.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":1118,"url":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/1118\/","url_meta":{"origin":3010,"position":5},"title":"L\u2019essor de l'orientation visuelle dans la presse en ligne","date":"27 septembre 2010","format":false,"excerpt":"Thierry Gervais est le premier \u00e0 avoir attir\u00e9 l'attention sur le r\u00f4le structurant de la pr\u00e9sentation graphique des p\u00e9riodiques illustr\u00e9s ((cf. Thierry Gervais, \"L\u2019invention du magazine\", \u00c9tudes photographiques, n\u00b0 20, juin 2007)). De longue date, les ressources de la typographie ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour agencer visible et lisible. Depuis le\u2026","rel":"","context":"Dans "En images"","img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/farm5.static.flickr.com\/4103\/5029428854_1fc7641346_z.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3010"}],"collection":[{"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3010\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}