{"id":2782,"date":"2013-09-15T16:45:57","date_gmt":"2013-09-15T14:45:57","guid":{"rendered":"http:\/\/culturevisuelle.org\/icones\/?p=2782"},"modified":"2013-09-15T16:45:57","modified_gmt":"2013-09-15T14:45:57","slug":"lea-seydoux-fabrique-dune-icone","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2782\/","title":{"rendered":"L\u00e9a Seydoux, fabrique d'une ic\u00f4ne"},"content":{"rendered":"

En 1972, pour le 3e \u00e9dition de son petit livre\u00a0Les Stars<\/em>, Edgar Morin diagnostiquait la mort du\u00a0star system<\/em>, dans une vision o\u00f9 son dynamisme \u00e9tait suppos\u00e9 provenir essentiellement du cin\u00e9ma. \u00ab\u00a0Certes, \u00e9crivait-il, l’on imitera encore les stars, mais les mod\u00e8les ne seront plus forg\u00e9s par le\u00a0star system<\/em>\u00a0\u00bb (Les Stars<\/em>, \u00e9d. Points-Seuil, p. 162).<\/p>\n

Question: d\u00e8s lors qu’une starisation bien imit\u00e9e produit des effets qui finissent par se confondre avec le mod\u00e8le original,\u00a0peut-on vraiment diff\u00e9rencier une starisation d’une imitation de starisation?<\/p>\n

L’approche de Morin le poussait \u00e0 focaliser sur les dynamiques internes de la production cin\u00e9matographique. Mais la starisation est un ph\u00e9nom\u00e8ne m\u00e9diatique qui ne prend en r\u00e9alit\u00e9 sa pleine dimension que dans la mesure o\u00f9 elle s’autonomise et d\u00e9borde ses origines filmiques.<\/p>\n

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Marie-Claire, 07\/2013. T\u00e9l\u00e9rama, 08\/2013. Lui, 09\/2013.<\/figcaption><\/figure>\n

Le cas L\u00e9a Seydoux permet de tester cette hypoth\u00e8se.\u00a0Il s’av\u00e8re que je n’ai pas encore vu la jeune femme au cin\u00e9ma \u2013 ou plut\u00f4t, pas consciemment. Je n’avais pas rep\u00e9r\u00e9 ses apparitions dans Inglorious Basterds<\/em> (Quentin Tarantino, 2009), Robin des bois<\/em> (Ridley Scott, 2010), ni m\u00eame dans\u00a0Mission: Impossible. Protocole fant\u00f4me<\/em> (Brad\u00a0Bird, 2011), jusqu’\u00e0 ce que je v\u00e9rifie sa filmographie sur Wikipedia.\u00a0Pourtant, sans rien conna\u00eetre de ses talents d’actrice, je sais que\u00a0L\u00e9a Seydoux\u00a0est \u00ab\u00a0la nouvelle star\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Comment puis-je le savoir? L’instrument essentiel de cette \u00e9mergence est un certain type d’exposition m\u00e9diatique, et particuli\u00e8rement son apparition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e sur des couvertures de magazines (voir ci-dessus<\/em>).<\/p>\n

L’identification du ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 partir des couvertures m\u00e9rite qu’on s’y attarde. Sa visibilit\u00e9 est clairement partag\u00e9e. Elle se manifeste notamment par la cr\u00e9ation de fausses couvertures, comme celle du magazine Le P\u00eacheur<\/em> diffus\u00e9e sur Twitter ou encore celle propos\u00e9e par le site satirique Le Gorafi<\/a>, qui t\u00e9moignent, comme certaines r\u00e9actions<\/a> et conversations critiques<\/a>, d’une hyperpr\u00e9sence remarqu\u00e9e.<\/p>\n

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Fausse couverture du P\u00eacheur, par GuillaumeTC. Faux magazine "L\u00e9a Seydoux", par Le Gorafi.<\/figcaption><\/figure>\n

A l’\u00e8re des m\u00e9dias num\u00e9riques, comment un syst\u00e8me aussi ancien que la couverture papier conserve-t-il un tel impact et un tel pouvoir de distinction? Test\u00e9 d\u00e8s la fin du XIXe si\u00e8cle par la presse populaire, le principe de la couverture-affiche correspond \u00e0 la s\u00e9lection d’un \u00e9v\u00e9nement auquel est associ\u00e9 une illustration de grand format, qui fonctionne simultan\u00e9ment comme une valorisation de l’information et une promotion du titre (voir ci-dessous<\/em>). Repris et amplifi\u00e9 par la presse magazine, ce principe assure par convention une valeur scalaire<\/a> maximale au sujet ainsi expos\u00e9.<\/p>\n

Loin d’att\u00e9nuer la force de l’effet-couverture, les m\u00e9dias num\u00e9riques augmentent au contraire sa viralit\u00e9. Objet promotionnel, la couverture d’un titre a vocation a \u00eatre diffus\u00e9e et reprise le plus largement possible, soit par des moyens institutionnels (affichage publicitaire), soit par les m\u00e9canismes des mentions en ligne. Quoiqu’elle ne fasse l’objet d’aucune exception l\u00e9gale explicite, la couverture-affiche b\u00e9n\u00e9ficie d’une tol\u00e9rance tr\u00e8s large en mati\u00e8re de citation, comme de nombreux contenus \u00e0 caract\u00e8re publicitaire. Elle constitue un objet visuel qui b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 la fois d’un principe de valorisation symbolique conventionnel, mais aussi, pour des raison pragmatiques, d’une augmentation de visibilit\u00e9 exceptionnelle.<\/p>\n

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L'arrestation de Ravachol, Le Petit Journal, suppl\u00e9ment illustr\u00e9, avril 1892. Mary Pickford, The Theater, janvier 1915. Greta Garbo, Life, 1937.<\/figcaption><\/figure>\n

La couverture est donc le m\u00e9dia par excellence qui sert \u00e0 distinguer la star. Mais la fabrication d’une ic\u00f4ne ne s’arr\u00eate pas \u00e0 l’occupation de ce support. Un examen plus approfondi de la chronologie de l’exposition m\u00e9diatique de l’actrice [1]<\/sup><\/a> Chronologie que l’on peut reconstituer \u00e0 partir du relev\u00e9 aimablement fourni sur le site\u00a0http:\/\/leaseydoux.org\/<\/span><\/span><\/a> <\/span><\/span>