{"id":2578,"date":"2012-12-19T09:50:40","date_gmt":"2012-12-19T08:50:40","guid":{"rendered":"http:\/\/culturevisuelle.org\/icones\/?p=2578"},"modified":"2012-12-19T09:50:40","modified_gmt":"2012-12-19T08:50:40","slug":"panique-sur-instagram","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2578\/","title":{"rendered":"Panique sur Instagram"},"content":{"rendered":"

Instagram va-t-il commercialiser les photos de ses membres sans leur accord? Hier, si l’on en croyait la rumeur sur les r\u00e9seaux sociaux et son \u00e9cho sur les sites de presse, c’\u00e9tait s\u00fbr et certain: Instagram vend vos photos au kilo<\/a>. Les plus perspicaces \u00e9voquaient le \u00ab\u00a0suicide d’Instagram<\/a>\u00ab\u00a0, les plus malins diffusaient sans attendre des conseils pour fermer son compte<\/a> et r\u00e9cup\u00e9rer ses photos. Et jusque sur le blog du tr\u00e8s malpoli Frozen Piglet<\/a>, chacun de r\u00e9p\u00e9ter le mantra: \u00ab\u00a0si c’est gratuit, c’est que c’est toi le produit\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un psychodrame d\u00e9sormais classique, suscit\u00e9 comme d’habitude par une modification des CGU<\/a> (conditions g\u00e9n\u00e9rales d’utilisation), auxquelles personne ne fait d’habitude attention. Sauf Wired<\/a> et quelques blogueurs technophiles<\/a> sp\u00e9cialis\u00e9s dans le lancement d’alerte qui fait boum et garantit une viralit\u00e9 maximale.<\/p>\n

Comme lors des paniques pr\u00e9c\u00e9dentes, seuls les sp\u00e9cialistes habitu\u00e9s \u00e0 la manipulation des outils juridiques comprennent de quoi il s’agit. Comme nous l’explique Lionel Maurel<\/a>, la modification r\u00e9cente des statuts d’Instagram a pour but de les harmoniser avec l’environnement dont d\u00e9pend d\u00e9sormais l’application: le r\u00e9seau social Facebook. Rappelons aux plus inquiets qu’un contrat ne peut annuler la loi, et que toutes les CGU du monde ne peuvent nous retirer la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de nos productions publiques. Ce qui est en question rel\u00e8ve comme l’explique Maurel du registre de la licence, notion famili\u00e8re du paysage de l’information virtualis\u00e9e, mais un peu abstraite pour ceux qui limitent leur raisonnement \u00e0 l’\u00e9conomie de la baguette.<\/p>\n

Non, la marque Croustipattes ne vous volera pas la photo de votre chien pour illustrer ses bo\u00eetes de croquettes, comme l’imagine Ecrans dans un sc\u00e9nario qui fera sourire n’importe quel juriste. La pub de papa qui repose sur l’exposition au message, un syst\u00e8me d\u00e9j\u00e0 en vigueur \u00e0 Pomp\u00e9i, n’est pas du tout ce qui int\u00e9resse ces machines ultra-sophistiqu\u00e9es que sont les r\u00e9seaux sociaux. La publicit\u00e9 dont Facebook est le laboratoire repose sur l’\u00e9conomie de la recommandation. Lorsque, sur le site du Monde.fr, un encadr\u00e9 Facebook affiche la photo de quelques-un de vos friends<\/em> \u00e9galement lecteurs de l’interface, vous apercevez d\u00e9j\u00e0 le type d’interaction rendue possible par l’interconnexion des donn\u00e9es, la pub de demain qui n’a plus l’air d’une pub.<\/p>\n

Ce que testent d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent les r\u00e9seaux sociaux n’est pas l’affichage de banni\u00e8res clignotantes, et encore moins la confection d’affiches papier, c’est au contraire la valorisation de l’environnement qu’ils ont cr\u00e9\u00e9, et qui repose sur la familiarit\u00e9 et la confiance, la libre circulation de l’information et la garantie de la recommandation personnalis\u00e9e \u2013 tout le contraire de la publicit\u00e9 par d\u00e9finition intrusive de l’exposition au message, issue de l’\u00e8re des m\u00e9dias de masse, qui coutait tr\u00e8s cher pour un tr\u00e8s mauvais rendement.<\/p>\n

La valeur actuellement conf\u00e9r\u00e9e par l’\u00e9conomie et la finance aux r\u00e9seaux sociaux, et tout particuli\u00e8rement \u00e0 Facebook, tient tout enti\u00e8re dans la foi en ce nouveau mod\u00e8le d’une publicit\u00e9 douce, d’une publicit\u00e9 invisible dont ils sont la promesse.<\/p>\n

Mais cet avenir radieux d’une \u00e9conomie r\u00e9concili\u00e9e repose sur un ingr\u00e9dient plus pr\u00e9cieux que l’or et plus fragile que le verre: la confiance des usagers, dont on voit qu’elle est pr\u00eate \u00e0 s’\u00e9vanouir au moindre souffle. C’est pourquoi Kevin Systrom n’a pas attendu 24 heures pour pr\u00e9senter publiquement ses excuses<\/a>, assurant qu’il n’\u00e9tait pas dans les intentions du service de commercialiser les photos. Frozen Piglet, \u00e0 qui on ne la fait pas, ricanera dans son coin en poussant quelques jurons. Et pourtant, l’humilit\u00e9 affich\u00e9e du PDG d’Instagram est tout sauf factice. Son appli est bien dans la main des usagers, et ne vaudra plus un kopek si ceux-ci d\u00e9sertent la plate-forme.<\/p>\n

Le retournement peut surprendre si l’on se souvient que ces outils sont mis \u00e0 disposition gratuitement. Pas plus que Facebook n’appartient \u00e0 Mark Zuckerberg, Instagram n’est plus la propri\u00e9t\u00e9 de son fondateur. Si l’on comprend le mod\u00e8le \u00e9conomique que visent leurs cr\u00e9ateurs, dont la confiance est la condition, on comprend aussi pourquoi ces laboratoires sont le triomphe de l’appropriation. On ne fera pas faire aux usagers ce qu’ils ne veulent pas. D\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent, ce sont eux qui pilotent les destin\u00e9es des plates-formes, ruent dans les brancards, imposent leurs conditions. Si c’est gratuit, c’est que c’est toi qui commande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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