{"id":2002,"date":"2011-09-09T14:05:02","date_gmt":"2011-09-09T12:05:02","guid":{"rendered":"http:\/\/culturevisuelle.org\/icones\/?p=2002"},"modified":"2011-09-09T14:05:02","modified_gmt":"2011-09-09T12:05:02","slug":"la-vie-culturelle-du-secret-de-la-licorne","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/2002\/","title":{"rendered":"La vie culturelle du Secret de la Licorne (notes)"},"content":{"rendered":"

Projet d’adaptation cin\u00e9matographique d’une des plus c\u00e9l\u00e8bres bandes dessin\u00e9es europ\u00e9ennes, The Secret of the Unicorn<\/em>, qui sortira en salles le 26 octobre, me donne l’occasion d’esquisser le relev\u00e9 de l’\u0153uvre seconde<\/em> d’un film. Comme toute grande production hollywoodienne, l’\u0153uvre proprement dite est en effet accompagn\u00e9e par une s\u00e9rie de manifestations promotionnelles, de produits d\u00e9riv\u00e9s ou de reprises m\u00e9diatiques dont la collection forme une mani\u00e8re de vie culturelle parall\u00e8le, \u00e0 laquelle les sp\u00e9cialistes ne pr\u00eatent g\u00e9n\u00e9ralement pas attention. Cet accompagnement joue pourtant un r\u00f4le essentiel dans la pros\u00e9cog\u00e9nie (capacit\u00e9 \u00e0 susciter l\u2019attention) de l’\u0153uvre et participe de la construction de sa r\u00e9ception.<\/p>\n

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Au moment de la sortie du film, les critiques vont proposer une interpr\u00e9tation de l’\u0153uvre, tenant pour acquis que l’essentiel de sa r\u00e9ception doit s’expliquer \u00e0 partir du contenu. Pourtant, une bonne partie du travail d’Hollywood depuis le d\u00e9but du XXe si\u00e8cle a consist\u00e9 \u00e0 organiser l’amont de cette premi\u00e8re rencontre, pour influer sur la fa\u00e7on dont elle allait se produire. Ce travail de pr\u00e9paration invisible et pourtant soigneusement orchestr\u00e9 culmine dans la th\u00e9orie du blockbuster<\/em>, qui est une th\u00e9orie de l’organisation de la r\u00e9ception. Il est \u00e9videmment tr\u00e8s int\u00e9ressant d’observer comment on met en sc\u00e8ne l’id\u00e9e qu’un film est une \u0153uvre majeure avant m\u00eame que quiconque ait pu prendre connaissance de son contenu. Le Secret de la Licorne<\/em> fournit un bon laboratoire de ces processus.<\/p>\n

Production conjointe de Paramount et Sony, le film est pr\u00e9vu pour tutoyer la barre du milliard de dollars de revenus mondiaux. Selon Andrew Cripps, pr\u00e9sident de Paramount Pictures International: \u00abThe animation and Spielberg factor will be big in Asia. France and Belgium will also be huge. But this film has huge global appeal, whether or not you are a Tintin fan, from the cast to the talent behind the camera. It will be a huge global event. A big part of this story is Peter Jackson and Steven Spielberg working together for the first time. For film fans around the world, that says this is big and special.<\/em>\u00bb<\/p>\n

L’information sur la r\u00e9alisation du film circulait largement d\u00e8s l’ann\u00e9e derni\u00e8re (je l’\u00e9voque en avril 2010<\/a>). Il faut attendre le mois de d\u00e9cembre 2010 pour voir divulguer une poign\u00e9e d’images fixes<\/a>. L\u2019affiche et une premi\u00e8re bande-annonce<\/a>, encore \u00e9nigmatiques, sont rendus publics en mai 2011. Une deuxi\u00e8me bande annonce<\/a> est divulgu\u00e9e mi-juillet. Le 23 juillet, Steven Spielberg et Peter Jackson font une pr\u00e9sentation du premier volet de la trilogie lors du Comic-con de San Diego, principal festival de la bande dessin\u00e9e et du cin\u00e9ma populaire am\u00e9ricain. Ces annonces font figure d’\u00e9v\u00e9nement et sont \u00e0 chaque fois largement reprises et comment\u00e9es par la presse et les blogs sp\u00e9cialis\u00e9s, et le cas \u00e9ch\u00e9ant assorties d’entretiens avec Spielberg, Jackson ou certains acteurs du film.<\/p>\n

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Apr\u00e8s la communication en direction des fans, c’est le tour du marketing. A la mi-ao\u00fbt, la campagne \u00ab\u00a0Venez comme vous \u00eates\u00a0\u00bb de Mac Donald<\/a> est la premi\u00e8re exploitation franchis\u00e9e de l’univers du film, deux mois avant sa sortie. D\u00e9but septembre, un clip publicitaire pour le break Peugeot 5008<\/a> int\u00e8gre de nombreuses allusions \u00e0 Herg\u00e9 et au film.<\/p>\n

On peut \u00e9galement relever l’exploitation de l’univers tintinesque dans plusieurs productions \u00e9ditoriales d\u00e9j\u00e0 disponibles en rayon: du num\u00e9ro sp\u00e9cial de magazine (Les personnages de Tintin dans l\u2019Histoire<\/em><\/a>, hors s\u00e9rie publi\u00e9 par Historia<\/em> et Le Point<\/em>) au livre savant (Philippe Lombard, Tintin, Herg\u00e9 et le cin\u00e9ma<\/em><\/a>, Democratic Books) Le film aura son livre officiel<\/a>, et bien s\u00fbr son jeu vid\u00e9o<\/a>.<\/p>\n

Une avant-premi\u00e8re bruxelloise puis parisienne est annonc\u00e9e pour le 22 octobre, en pr\u00e9sence de Steven Spielberg et Jamie Bell (la promotion pr\u00e9cise que le train Thalys qui transportera l’\u00e9quipe sera \u00abd\u00e9cor\u00e9 aux couleurs de l’aventurier \u00e0 la houpette\u00bb). La fin du mois d’octobre a \u00e9t\u00e9 choisie en raison des vacances scolaires dans plusieurs pays europ\u00e9ens (Grande-Bretagne, France, Allemagne). Pour la premi\u00e8re fois, une production hollywoodienne sort en Europe deux mois avant d’\u00eatre diffus\u00e9e aux Etats-Unis. Cette strat\u00e9gie s’explique par la faible notori\u00e9t\u00e9 de l’\u0153uvre herg\u00e9enne outre-Atlantique: la production esp\u00e8re profiter d’un accueil positif en Europe pour lancer le film aux USA<\/a>.<\/p>\n

Enfin, le genre de l’animation en motion capture<\/em> n’emp\u00eache pas la diffusion de quelques fausses bandes-annonces sur YouTube.<\/p>\n\n

A plus d’un mois de la sortie du film, noter ne serait-ce que l’essentiel des interventions m\u00e9diatiques des auteurs et acteurs de la superproduction rel\u00e8ve de la gageure \u2013 pour ne rien dire des mentions et commentaires en ligne publi\u00e9s autour du film. Toutefois, quoique largement pr\u00e9sente, cette machine de guerre n’est pas vraiment apparente. M\u00eame si la chronologie et les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de la promotion sont soigneusement pes\u00e9s par la production, ses manifestations ne sont per\u00e7ues que de mani\u00e8re dispers\u00e9e. Surtout, on voit comment l’industrie culturelle se glisse avec opportunisme dans le sillage d’un vaisseau amiral pour profiter de son impulsion. Le plus frappant est la puissance d’amplification du syst\u00e8me et sa capacit\u00e9 \u00e0 se nourrir en boucle du buzz qu’il a lui-m\u00eame cr\u00e9\u00e9. Un blockbuster<\/em> est l’incarnation m\u00eame du principe autor\u00e9alisateur. A suivre\u2026 (avec mes remerciements anticip\u00e9s aux lecteurs qui m’aideront \u00e0 compl\u00e9ter ces notes).<\/p>\n