{"id":1235,"date":"2010-11-23T17:04:20","date_gmt":"2010-11-23T15:04:20","guid":{"rendered":"http:\/\/culturevisuelle.org\/icones\/?p=1235"},"modified":"2010-11-23T17:04:20","modified_gmt":"2010-11-23T15:04:20","slug":"genealogie-de-la-playmate","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/histoirevisuelle.fr\/cv\/icones\/1235\/","title":{"rendered":"G\u00e9n\u00e9alogie de la Playmate"},"content":{"rendered":"

Le d\u00e9pliant central de Playboy<\/em> est-il un fantasme ou une image ayant un quelconque rapport avec la r\u00e9alit\u00e9? Pour ceux qui conservaient quelques doutes, la preuve est d\u00e9sormais \u00e9tablie que les formes sculpturales des c\u00e9l\u00e8bres \u00ab\u00a0Playmates\u00a0\u00bb sont le fruit d’un travail de l’imaginaire beaucoup plus que le produit de l’appareil photographique.<\/p>\n

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Tirages chromog\u00e8nes, \u00e9preuves pr\u00e9paratoires annot\u00e9es avant retouche pour le d\u00e9pliant central, magazine Playboy, 58.2 x 28.2cm: (1) Barbara Moore, Playmate d\u00e9cembre 1992, photo: Stephen Wayda. (2) Kelly Wearstler, Playmate septembre 1993, photo: Arny Freitag. (3) Melissa Holliday, Playmate janvier 1995, photo: Richard Fegley. (4) Rachel Jean Marteen, Playmate ao\u00fbt 1995, photo: Richard Fegley.<\/figcaption><\/figure>\n

A l’annonce d’une prochaine vente par Christie’s<\/a> d’une collection li\u00e9e au magazine cr\u00e9\u00e9 par Hugh Hefner, une journaliste attentive<\/a> a rep\u00e9r\u00e9 un lot d’\u00e9preuves de contr\u00f4le des ann\u00e9es 1992-2001 couvertes d’annotations documentant le souci maniaque de l’\u00e9diteur (voir ci-dessus<\/em>). Les plus communes parmi ces mentions pr\u00e9paratoires \u00e0 la retouche des images: \u00ab\u00a0\u00f4ter les poils\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0adoucir les veines\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0enlever les rides\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0adoucir la transition de contraste des jambes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0corriger le contour de la poitrine\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00f4ter les vergetures\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0am\u00e9liorer la courbe des fesses\u00a0\u00bb, etc\u2026<\/p>\n

Pour Irin Carmon, \u00able message est clair: m\u00eame dot\u00e9e d’un ADN de comp\u00e9tition, d’une chirurgie esth\u00e9tique quasi-obligatoire, d’un r\u00e9gime, d’une belle lumi\u00e8re, d’un photographe professionnel et de douzaines de photos, une femme de r\u00eave n’est toujours pas assez fantastique\u00bb.<\/p>\n

Avec leur grand format et le rappel de leur nature calendaire, les Playmates sont les h\u00e9riti\u00e8res de la tradition de la pin-up, image r\u00e9cr\u00e9ative punais\u00e9e dans le contexte appropri\u00e9 \u2013 qui sent g\u00e9n\u00e9ralement la sueur et l’huile de vidange. A partir des ann\u00e9es 1930, la sexualisation progressive de la culture visuelle am\u00e9ricaine, sous la pression de la publicit\u00e9 et du cin\u00e9ma (voir ci-dessous<\/em>), encourage un usage vite r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 par l’\u00e9dition illustr\u00e9e.<\/p>\n

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(5) Affiche d'Alberto Vargas, "The Sin of Nora Moran" (Zita Johann), 1933. (6) Affichette promotionnelle (20th Century Fox), Betty Grable, 1943, photo: Frank Powolny. (7) Illustration de calendrier (\u00e9d. John Baumgarth Company), Margie Harrison, repris par Playboy pour la 1e \u00e9dition du d\u00e9pliant central, janvier 1954.<\/figcaption><\/figure>\n

Dans la plus pure tradition du repos du guerrier, l’envoi des troupes am\u00e9ricaines lors du second conflit mondial amplifie et exporte \u00e0 l’\u00e9chelon mondial la mode de la pin-up \u2013 terme attest\u00e9 en anglais \u00e0 partir de 1941, qui devient d\u00e8s 1944 le titre d’un long m\u00e9trage de la 20th Century Fox (Pin-Up Girl<\/em>, dir. H. Bruce Humberstone). On y voit l’actrice Betty Grable, c\u00e9l\u00e8bre pour sa photo (consid\u00e9rablement retouch\u00e9e, voir ci-dessus<\/em>) qui orne les tentes des GI, incarner une chanteuse l\u00e9g\u00e8re vou\u00e9e \u00e0 la distraction de la troupe.<\/p>\n

Les ann\u00e9es d’apr\u00e8s-guerre transforment le petit commerce de la jeune fille d\u00e9shabill\u00e9e, d\u00e9sormais muni d’un pr\u00e9cieux sauf-conduit patriotique, en une industrie particuli\u00e8rement lucrative. Les \u00e9diteurs sp\u00e9cialis\u00e9s multiplient les calendriers publicitaires, qui accompagnent notamment l’essor de l’industrie automobile, en d\u00e9corant pour pas cher ces nouveaux phares de la sociabilit\u00e9 rurale: les stations-services.<\/p>\n

La Bo\u00eete verte a mis en ligne r\u00e9cemment<\/a> un \u00e9chantillon des tableaux d’un des ma\u00eetres du genre, l’illustrateur Gil Elvgren, qui \u00e9tait aussi photographe et mettait lui-m\u00eame en sc\u00e8ne ses mod\u00e8les dans les postures n\u00e9cessaires au d\u00e9voilement de leur anatomie (voir ci-dessous<\/em>).<\/p>\n

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Gil Elvgren, comparaison photo\/huile, pin-up, illustrations pour l'\u00e9diteur Brown & Bigelow: (8) "Unexpected (A Nice Catch)", 1961. (9) "A Sharp Lookout (Stel to Stern)", 1961.<\/figcaption><\/figure>\n

La comparaison des images ne laisse aucun doute sur le travail requis par la transformation de jeunes femmes d\u00e9j\u00e0 ravissantes en st\u00e9r\u00e9otypes calendaires. Interrog\u00e9 sur ses m\u00e9thodes, l’artiste expliquait \u00abqu\u2019il appliquait certaines \u00ab\u00a0touches\u00a0\u00bb \u00e0 chaque peinture, mettait le buste en valeur, allongeait les jambes, r\u00e9tr\u00e9cissait la taille, donnait au corps des courbes plus g\u00e9n\u00e9reuses et s\u00e9duisantes, travaillait sur les traits du visage et les expressions, rallongeait et retroussait le nez, rendait les l\u00e8vres plus charnues et agrandissait les yeux\u00bb (Charles G. Martignette, Louis K. Meisel, Gil Elvgren<\/em>, Taschen, 1999\/2008).<\/p>\n

En empruntant ses premi\u00e8res Playmates \u00e0 un \u00e9diteur de calendriers, Hugh Hefner atteste qu’il s’inscrit dans une tradition \u00e9ditoriale qu’il ne fait que d\u00e9placer sur le terrain du magazine. L’am\u00e9lioration des proc\u00e9d\u00e9s de photographie et d’impression couleur de l’apr\u00e8s-guerre permet \u00e0 la publicit\u00e9 comme \u00e0 l’\u00e9dition de recourir \u00e0 la photo plut\u00f4t qu’\u00e0 la peinture photor\u00e9aliste pour ses besoins illustratifs. Mais ce changement de technique ne modifie en rien le principe d’id\u00e9alisation qui pr\u00e9side aux usages visuels du corps f\u00e9minin.<\/p>\n

Ceci n’est pas une pipe<\/a>, aurait dit Foucault. L’image de la femme n’est pas une femme. C’est une p\u00e2te graphique<\/a> employ\u00e9e avec constance pour mettre le d\u00e9sir au service du commerce. La fausse surprise des pin-up d’Elvgren n’est pas moins artificielle que les poses invraisemblables des belles serpentines de Playboy<\/em>. Pourtant, comme en atteste l’\u00e9tonnement d’Irin Carmon, cet artifice si visible est aussi l’un des mieux cach\u00e9s de la soci\u00e9t\u00e9 industrielle. C’est bien la r\u00e9p\u00e9tition de ce mod\u00e8le irr\u00e9el qui conduit \u00e0 modifier nos corps pour qu’ils ressemblent \u00e0 la photo. Photoshop ou pas, la croyance dans la promesse de la beaut\u00e9 parfaite<\/a> est la plus extraordinaire preuve de la confiance en l’image des modernes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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